也正因为网络媒体在传播方面的优势，伴随着奥运进程，特别是进入“奥运时间”后，网络媒体大战吹响了“集结号”。此前弥漫的硝烟，渐成一触即发的大战。

    1996年的亚特兰大奥运会首次采用了互联网传播，而这次2008年北京奥运会，互联网媒体全程全时全覆盖的传播，特别是视频传播，将进入全新时代。 

    2005年搜狐砸下上亿人民币成为百年奥运历史上第一个互联网内容服务赞助商，而在7月15日，新浪、网易、腾讯三大门户获得了2008北京奥运全部赛事的互联网转播授权。

    其中，腾讯网将承建百年奥运历史上首个全球最大的奥运社区平台。在奥运会期间，腾讯网将以直播和点播形式播出中央电视台所有频道电视转播的开幕式、闭幕式、奥运赛事的全部视频内容。

    腾讯CEO马化腾明确宣布：“腾讯在奥运报道战中在业内争取流量第一的位置。”为此，腾讯体育中心急剧扩张7倍的“兵力”。

    为了确保流量第一，招数战术并行，明争与暗夺并重。

    招数之一：与乒乓球、羽毛球、举重、游泳、体操中国这五大金牌队结成“战略伙伴”关系，获得独家采访报道权；招数之二：通过即时通讯工具，将奥运最新新闻在30秒内送达3亿QQ活跃用户电脑桌面；招数之三：至少20位金牌热门选手，赛后第一时间做客腾讯访谈；招数之四：100多位奥运军团主力队员腾讯开博；招数之五：百位演艺界、体育界、文化界、新闻界著名人士做客腾讯评点奥运。

    由于是奥运会赞助企业，搜狐依旧有“官网”的优势，可以与比赛现场同时呈现比赛结果。搜狐共取得100多个记者证及300多个工作证，将组织逾700人的专业报道团队，搜狐强调要保证原创报道。同时联合上百家报社、电视台、电台一起助力2008北京奥运盛况报道。

    新浪也投入了近600人的报道团队，奥运频道开辟6种语言组成奥运专版，还与境外媒体机构签订了商业合作，进行全覆盖报道，并与包括水上项目、网球等11个中国代表队确定合作关系，有报道的优先权。

    腾讯体育中心总监兼奥运网站总编王永治接受记者采访时表示：“这次奥运网络报道对于国内互联网行业来说具有全新意义，无论是奥运舆论引导、线上参与、报道原创，都将为网民呈现前所未有的丰富与精彩。”